Der große Hack

Vor fast genau vier Jahren veröffentlichte «ZEIT Online» ein erstaunlich wenig öffentlich wahrgenommenes Interview. In dem Gespräch stellte Antonio Garcia Martinez, vormals Product Manager bei Facebook, ein Buch über seine Erfahrungen in der Konzernzentrale vor. Seine Schilderungen sind bis heute lesenswert. Nicht nur, weil Mark Zuckerberg, mehr als wohl jeder andere CEO in der Welt der Technologie, relativ erfolgreich dafür sorgt, dass nach Beendigung des Beschäftigungsverhältnisses niemand nur das kleinste Detail aus dem Arbeitsleben ausplaudert.

Dass Propaganda auch innerhalb des Betriebs die Arbeitswelt der Sozialen Netzwerker*innen maßgeblich prägt – geschenkt, wer hätte das nicht vermutet? Mehr als erhellend jedoch waren Martinez’ Beobachtungen zu einem ganz bestimmten Leitbegriff innerhalb der Firmenideologie. Wer sich der in Nordkalifornien gelegenen Zentrale nähert, passiert Schiebetüren, auf denen in Großbuchstaben das Wort «Hack» geschrieben steht. Der gleiche Begriff, das zeigen auf Google Earth einzusehende Bilder, ist so riesig in den zentralen Hof des Campus eingelassen, dass er sich auch aus der Luft lesen lässt. Die Adresse von Facebook lautet: 1 Hacker Way, Menlo ...