Starbucks für Schamanen

Wo liegt Korea? Irgendwo in Asien, versteckt im Schatten Japans. Japan, das «Land der aufgehenden Sonne», hat glänzende Verbindungen zum Rest der Welt. Korea dagegen, das «Land der Morgenruhe», ist ein kulturelles Eiland. Zweigeteilt ist es außerdem. Funktionäre im südkoreanischen Seoul tragen tiefe Sorgenfalten auf der Stirn. Dabei hat Südkorea kein schlechtes Image. Schlimmer: Es hat gar kein Image. Nur ein Prozent der Europäer wissen überhaupt etwas über Korea. Das fand jetzt eine PR-Agentur heraus.

Die einschlägigen Industriemarken des Lands, die weltweit ihre Marktanteile immer weiter erhöhen, ändern nichts daran. «Die meisten Käufer wissen nicht, dass ihr Produkt aus Korea kommt», klagt The Korea Times. Die so bekömmliche wie feurige Küche des Landes und seine kulturellen Traditionen sind im Ausland nahezu unbekannt. Selbst der Schamanismus, der größte Kulturträger in Südkorea, kann es mit Japans Kulturmarken Nô und Kabuki nicht aufnehmen. Das soll sich jetzt ändern.

Schon am Flughafen von Seoul zieren Fotowände mit Tänzern in traditionellen Kostümen die Gänge. Beim Seoul International Dance Festival musizieren zum Auftakt Schamanen und wirbeln über die Bühne. Wieso wird ...